手机渐成印度民众新“电视”

  •   58%的印度村庄用户经过互联网观看线上视频,而其间65%—75%是经过手机的4G网络观看。图为在印度的一个村庄,奶奶和孙女一重用智能手机观看视频。  公民视觉

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      在印度,越来越多人正在“脱离”电视屏幕,挑选手机等载体,“拥抱”在线视频。据计算,2017年,印度在线视频观众到达2.5亿,同比增加64%。估计到2020年,印度数字消费者72%的手机流量消费都将用于观看在线视频。

      印度在线视频消费大幅增加,缘于印度总理莫迪上台今后大力推动“数字印度”战略,智能手机不断遍及,手机流量费用降低一级原因。当时,包含我国企业在内的各国在线视频巨子都看好印度在线视频开展远景。  

      开展潜力巨大,国际在线视频巨子抢滩印度商场

      近来,小米印度推出小米视频,在印度供给互联网增值效劳。小米视频可供给跨渠道的归纳视频流媒体效劳,其内容则由印度音乐等视频在线供给商供给。小米视频的推出标志着该公司也参加到了印度在线视频的竞赛中。

      依据猎豹大数据此前发布的榜单,印度短视频应用软件下载量排行前五中有三家来自我国,第一为杭州趣维科技有限公司旗下的小影。阿里巴巴旗下的UC、YY旗下的LIKE短视频、快手国际版Kwai等也是我国短视频应用软件出海印度的主力队员。数据显现,自2016年下半年开端,UC印度自媒体入驻呈10倍增加,UC新闻端内自媒体内容增加了500%以上。印度《经济时报》报导,2017年UC浏览器占有了超越50%的印度手机浏览器份额,高于谷歌公司在印度商场的份额,超越一亿活泼用户;此外,我国本钱也开端扶持本地渠道,如顺为本钱参投“印度版快手”Clip等。我国音乐短视频交际渠道Spotlite也于近期在印度上线。

      除了我国公司看好印度,包含奈飞、亚马逊、YouTube等国际在线视频巨子也纷繁抢滩印度。2017年4月,印度106岁的马斯塔纳玛在YouTube上火速蹿红,利来国际娱乐平台官方网站。她的曾孙将她制造的南印传统菜肴制造成短视频上传至网络,视频点击量敏捷打破千万,其账号“村庄美食”的订阅粉丝超越20万,媒体称之为年岁最大的“网红”。印度短视频影响力的日益增强,其商场潜力的巨大从中可窥一斑。

      据报导,印度的在线视频观众数量现在已到达国际第二。为此,包含谷歌、普华永道和毕马威等公司在最近的职业陈述中纷繁表示看好印度在线视频商场,在全球在线短视频高速增加的今日,下一个爆发点有可能是在印度。

      手机小屏幕替代电视,改动人们的传统观看习气

      传统上,印度简直每个家庭都具有一台电视,每晚我们聚在一起收看喜爱的节目。但现在,印度全天24小时开播的500多个频道越来越难以招引观众。越来越多家庭成员“脱离”电视屏幕,挑选手机小屏幕。手机小屏幕正在从根本上冲击着印度传统电视大屏幕的商场,改动着人们的观看习气。

      印度工商联合会与普华永道不久前联合发布的陈述称,大部分印度日报、杂志和电视台都在开发自己的手机客户端。这些手机客户端中,视频成为与文字齐头并进的新闻载体。来自印度ComScore查询公司的数据显现,2017年4月,排名前15的新媒体制造了140亿分钟视频。计算显现,2015年,印度数字消费者傍边简直40%的手机流量消费都用于观看在线视频,2020年估计这一数字将到达72%。

      除了手机客户端,互联网范畴的在线视频也是风生水起。印度互联网和手机协会最新陈述显现,在线视频的下一个引擎来自村庄。58%的印度村庄用户经过互联网观看在线视频,而其间65%—75%是经过手机的4G网络观看,在城市这一份额为87%。印度工商联合会和毕马威联合最新发布的2017年印度媒体工业陈述计算,印度现在互联网运用者在3.5亿至4亿之间,到2020年这一数字估计挨近5亿。到2022年左右,印度传统电视观众和在线视频用户数量将简直相等。

      跟着小屏幕视频的快速增加,其广告效应日益凸显。依据上述陈述,印度在线视频广告开支从2016年的769亿卢比(1元公民币约合10.5卢比)飙升至2945亿卢比,其间手机视频广告开支从2016年的169亿卢比增加到1325亿卢比。到2017年末,在线视频广告开支在印度全体广告中约占8%,2020年这一数字将约为13%。

      追寻媒体和文娱工业的分析师帕蒂尔对本报记者说,在线视频在印度正在成为干流,从根本上推翻了原有的电视行为习气,手机正在成为新的“电视”。受众一旦触摸在线视频就不会再回来传统电视屏幕。

      智能手机敏捷遍及,构成在线视频开展天然良机

      印度总理莫迪上台今后,大力开展“数字印度”战略。宽带费用大幅下降、智能手机遍及与手机流量费用降低一级都是印度在线视频消费大幅增加的原因。

      陈述显现,2017年9月,印度每部智能手机月均匀运用流量在3.9GB,估计2023年将增加到18GB。2017年,印度在线视频观众到达2.5亿,同比增加64%。消费者日益喜爱内容简略的短视频,印度观众观看过的视频均匀长度20分钟左右。

      2017年,印度智能手机出售总量为1.24亿部,超越美国成为全球第二大智能手机商场,而且贱价智能手机日益增多。2017年印度Jio公司推出1500卢比的贱价智能手机,Airtel公司推出2000—2500卢比的智能手机,这些智能手机都能够观看在线视频。

      有数据显现,印度智能手机商场以14%的年增加率居全球之首。智能手机的敏捷增加,给印度在线视频的开展带来了天然良机。

      此外,印度手机流量费用也大幅下降。本报记者运用Airtel公司的家用网络包月效劳,两年前每月价格5000多卢比,现在则下调至每月2000卢比。2018年2月,Jio手机每月最低流量包为149卢比,1GB为3.55卢比;最大流量包每月799卢比,1GB为5.71卢比。

      印度安格斯互联网公司首席执行官库马尔对本报记者说,印度具有日益增加的中产阶级,巨大的年青人口,数字化水平不断提升等优势。根据人口规划和经济增加远景,全球在线视频巨子都把印度看做具有巨大招引力和潜力的国家。与此同时,印度国内在线视频公司也在加大技能和内容开发。

      (本报新德里电)

      《 公民日报 》( 2018年05月14日 22 版)